5月6日，記者接到一朋友電話(huà)，稱(chēng)他準備在大假期間買(mǎi)輛御翔，希望我陪他到成都幾家4S店看車(chē)。當日記者邀約該朋友一起吃晚飯。約半小時(shí)后，一輛黑色御翔駛來(lái)，車(chē)窗搖下，朋友熟悉的臉露了出來(lái)。見(jiàn)我發(fā)愣，他笑著(zhù)說(shuō)：“我覺(jué)得價(jià)格還行，就買(mǎi)了！边@位1983年出生的朋友，一年前開(kāi)的還是QQ，現在已經(jīng)鳥(niǎo)槍換炮了。無(wú)獨有偶，記者的一位侄女畢業(yè)后找了份工作。在四川工作的父母想在重慶給她買(mǎi)套房子，沒(méi)想到女兒卻說(shuō)：“房子將來(lái)會(huì )有，先給我買(mǎi)輛車(chē)子嘛，養車(chē)費用我自己出！
兩件事例，印證了“80后”正在成為汽車(chē)消費的主力人群！80后”的汽車(chē)消費現狀究竟如何？5月9日，本報聯(lián)合新浪汽車(chē)作了網(wǎng)上調查。截至5月17日，共有1429人參與了本次調查。
[焦點(diǎn)人群]21-30歲是消費核心力量
在本次報網(wǎng)聯(lián)合調查行動(dòng)中，參與調查的15歲-30歲的1429人中，21-30歲的人占調查總數的96.48%，15-20歲的占2.87%，15歲以下的占0.35%？梢(jiàn)，21-30歲的人是關(guān)注汽車(chē)消費的焦點(diǎn)人群。這部分人群在離開(kāi)校園后，經(jīng)過(guò)打拼，已經(jīng)有了穩定的事業(yè)和一定的經(jīng)濟基礎。因為年齡的優(yōu)勢，他們有能力樂(lè )于、也敢于承擔有車(chē)有房的生活。此外隨著(zhù)車(chē)價(jià)的不斷走低，對于他們來(lái)說(shuō)，走進(jìn)汽車(chē)生活并不是問(wèn)題，問(wèn)題是哪款車(chē)更適合他們，更能吸引他們的眼球。在中國第二個(gè)生育高峰誕生的“80后”(1980年-1989年)人口規模為2.04億人，這樣龐大而又最時(shí)尚的人群，注定要成為各種市場(chǎng)的消費主力。
[購車(chē)因素]買(mǎi)車(chē)價(jià)格個(gè)性都想要
在“請問(wèn)你最關(guān)注的汽車(chē)內容是什么？”的調查中，41.36%的人選擇了價(jià)格動(dòng)向，24.21%的人選擇了性能評估，17.91%的人選擇了新車(chē)動(dòng)態(tài)。汽車(chē)價(jià)格永遠牽動(dòng)著(zhù)消費者的神經(jīng)，對于熱血澎湃的“80后”來(lái)說(shuō)也一樣。調查表明，“80后”并不是沖動(dòng)的化身，相反，他們在購買(mǎi)汽車(chē)的時(shí)候相當理性，更關(guān)心汽車(chē)的價(jià)格以及養護成本等。汽車(chē)走進(jìn)自己的生活，對于大多數“80后”來(lái)說(shuō)都是第一次。性?xún)r(jià)比和個(gè)性化成了他們購車(chē)的決定性因素。
[價(jià)位區間]車(chē)型鎖定5萬(wàn)以上
在此次調查中，有45.35%的人表示在一年之內有購車(chē)的打算，他們的首要需求是性能強勁。在選擇的價(jià)位區間上，有32.19%的人選擇10萬(wàn)-15萬(wàn)價(jià)格區間的汽車(chē)，31.35%的人選擇5萬(wàn)-10萬(wàn)元價(jià)位的車(chē)子，5萬(wàn)以下的僅占4.48%。
[消費理念]我開(kāi)車(chē)我？
汽車(chē)能給你帶來(lái)什么？70或60年代的人或許會(huì )不約而同選擇“方便快捷”，但“80后”可不這么想。46.19%的人在參與調查時(shí)****“品味生活”、緊隨其后的是速度激情、時(shí)尚浪漫，“方便快捷”則排在選項的最后一位。伴隨著(zhù)改革春風(fēng)成長(cháng)起來(lái)的
“80后”，享受生活、追求速度的激情，周末的時(shí)候再和戀人、朋友開(kāi)著(zhù)愛(ài)車(chē)出去瀟灑走一回，要的就是又酷又炫的感覺(jué)。
在回答買(mǎi)車(chē)是為了什么時(shí)，78.24%的人答案是“同齡人中與眾不同”，14.49%的人選擇的是回頭率最高。
[調查手記](méi)80后：未來(lái)汽車(chē)的潮流指標
“股價(jià)又漲了……”“股價(jià)又跌了……”曾在本報實(shí)習過(guò)的熊小妹最近忙得不亦樂(lè )乎。從四川大學(xué)新聞系畢業(yè)后，她沒(méi)有選擇在新聞單位工作，而是去了一家保險公司，如今又開(kāi)始炒起了股票，還在買(mǎi)基金，每天上班的第一件事就是打開(kāi)IBM看看今天的股票行情，關(guān)心一下基金情況？此泼『⒌摹80后”，他們對理財的關(guān)注和投資渠道的多元化遠勝過(guò)他們的父輩。
的確，“80后”更具有獨立個(gè)性，追求酷、彰顯個(gè)人本色。他們長(cháng)在商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機，對現代高科技化的生活適應性強！80后”從小就習慣了影視語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，成長(cháng)在全球消費新潮與消費文化基本趨同的年代。2005年奧美廣告公司對中國沿海部分大城市的獨生子女一代的調查表明：中國獨生子女的消費觀(guān)念具有明顯的全球化傾向就證明了這一點(diǎn)。調查還發(fā)現，他們喜歡上網(wǎng)聊天、打電子游戲、不停地換手機、吃洋快餐和穿新潮服飾。他們討厭墨守成規，喜歡多變、刺激和時(shí)尚新穎的生活方式。在消費行為上，表現出大膽與叛逆，在他們眼里很少有禁區，沒(méi)有不能做的事。
去年，著(zhù)名投資銀行百富勤就大膽預言，從現在到2016年，將是中國的一個(gè)消費繁榮期，“80后”將步入成年，并會(huì )成為消費的主力，他們將引領(lǐng)音樂(lè )、互聯(lián)網(wǎng)、數碼產(chǎn)品、汽車(chē)的潮流。
汽車(chē)行業(yè)的知名分析專(zhuān)家賈新光認為，“80后”生逢物質(zhì)豐富的消費時(shí)代，生逢資本創(chuàng )富的時(shí)代，又生逢不再由國家大包大攬的時(shí)代，他們要面對比父輩們更大的生存壓力，這激發(fā)了他們更強的投資賺錢(qián)的沖動(dòng)。在他們眼中，買(mǎi)車(chē)比買(mǎi)房具有更高的投資回報。
記者 馬黎明 段旭
80后十大經(jīng)典語(yǔ)錄
1.隨便
什么都可以，只要方便簡(jiǎn)單就行。
2.我就喜歡
只要感覺(jué)好，喜歡就是喜歡，沒(méi)有任何理由。
3.郁悶
郁悶成為口頭禪，具體含義不知道，任何不爽的時(shí)候，都用郁悶來(lái)表達。
4.我是沙發(fā)
凡事都爭第一，第一永遠是最好的。
5.我覺(jué)得，我認為……
不管什么事情，只要是自己認定的，就是對的.
6.人生就是堆大便
80后對人生的評價(jià)就是如此的犀利和準確，雖然有點(diǎn)惡心，但是不乏有創(chuàng )意。
7.你可真“2”呀
數字的時(shí)代，數字也能表達寓意。
8.天啊，玩完了
結束也能被賦予如此的幽默感，此80獨有。
9.我們都不是東西，而是人。
習慣了反常規的逆向思維，要的就是獨樹(shù)一幟。
10.牛逼
像牛一樣，那可了得？稱(chēng)贊別人的時(shí)候，惟有此詞可以詮釋。
