男士個(gè)人護理品牌角逐夏季市場(chǎng)(二) -- 神威日用品有限公司

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男士個(gè)人護理品牌角逐夏季市場(chǎng)(二)
2007-5-23 8:15:04 閱讀次數（3550）	[返回]

業(yè)內人士同時(shí)指出，目前國內專(zhuān)門(mén)針對男士的沐浴乳依然較少，但這一格局正在悄然改變。

    記者發(fā)現，在廣州、上海、武漢的家樂(lè )福、沃爾瑪、好又多超市中，碧柔男士清爽沐浴露新品保持著(zhù)與其潔面乳產(chǎn)品包裝統一的風(fēng)格，曼秀雷敦男士沐浴露也以500ml大容量裝為主，售價(jià)在35元左右，包括Fa牌男士運動(dòng)型沐浴露、阿迪達斯運動(dòng)型沐浴露在內，四大品牌占據男士沐浴露產(chǎn)品份額的80%以上。引起記者注意的是，屈臣氏自有品牌屈臣氏男士洗發(fā)沐浴露售價(jià)19元/200ml，將“洗發(fā)+沐浴露”結合的男士洗護產(chǎn)品目前僅此一款。

    據了解，聯(lián)合利華旗下多芬品牌對于消費者的研究發(fā)現，相比59%的女性，83%的男性偏好香皂。但是隨著(zhù)男士專(zhuān)業(yè)沐浴露產(chǎn)品的不斷增多、概念不斷創(chuàng )新，這一市場(chǎng)份額正在逐步提升。

    近期，聯(lián)合利華旗下又一款洗發(fā)水品牌“清揚”問(wèn)世，除了明星代言、大規模電視廣告傳播手段以外，清揚男士去屑洗發(fā)水將洗發(fā)水市場(chǎng)也進(jìn)行了性別細分。此間，另一款國產(chǎn)功效型洗發(fā)水-霸王防脫洗發(fā)水也在終端推出38元的促銷(xiāo)套裝產(chǎn)品，盡管沒(méi)有打出“專(zhuān)業(yè)男士”概念，但是沃爾瑪、好又多促銷(xiāo)員表示，80%的霸王洗發(fā)水消費者來(lái)自男士，或者由女士為男士購買(mǎi)。

    香氛走珠異軍突起

    作為男士個(gè)人護理產(chǎn)品的“另類(lèi)”補充系列，男性消費者對走珠香體液、止汗液和噴霧已經(jīng)不再陌生，均價(jià)20-25元左右的男士走珠產(chǎn)品逐漸成為白領(lǐng)和時(shí)尚人士的必備品。

    在德國漢高集團最早開(kāi)拓出Fa牌男士止汗噴霧這一細分市場(chǎng)之后，妮維雅男士走珠香體露、曼秀雷敦樂(lè )碧男士止汗走珠產(chǎn)品也大規模進(jìn)入沃爾瑪、家樂(lè )福、屈臣氏等渠道，搶占男士個(gè)人護理品市場(chǎng)份額：Fa牌男士止汗以噴霧及黑色包裝特點(diǎn)區別于其它產(chǎn)品；妮維雅純進(jìn)口男士走珠香體露售價(jià)在33元左右，定位在中高端市場(chǎng)；曼秀雷敦旗下樂(lè )碧品牌對男士走珠止汗液進(jìn)行升級，推出“吸汗粉末”成分的最新產(chǎn)品，廣州、上海屈臣氏中樂(lè )碧男士止汗走珠產(chǎn)品都有“含吸汗粉末”的標貼，在男士個(gè)人護理品專(zhuān)柜中引人注目，而15元的價(jià)格也更加貼近學(xué)生和大眾消費群體。據業(yè)內人士估計，三大品牌占據男士香體露、止汗液市場(chǎng)約80%的份額。

    除了走珠止汗液產(chǎn)品，男士香氛產(chǎn)品也從原來(lái)的中性包裝、香型單一、中檔為主特征向符合男性特征包裝、復合香型、高端發(fā)展，屈臣氏、絲芙蘭、沃爾瑪以及高檔化妝品專(zhuān)賣(mài)店的男士香氛專(zhuān)柜規模正逐步擴大。

    記者在上海絲芙蘭專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現，法國尼科香水的外包裝類(lèi)似小汽油罐，這種包裝很容易讓消費者聯(lián)想到機器，再聯(lián)想到男性，而“好外貌”、“冰的軀體”、“敵人”等香型系列更加突出鮮明的男性特征，尤其是“敵人”香型模仿了男士皮膚氣味，徹底與固有的中性香氛產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)。Burberry、蘭蔻、HUGOBOSS等男士香氛在絲芙蘭及其他專(zhuān)賣(mài)店中占據400元以上價(jià)位男士香氛的銷(xiāo)售前列；阿迪達斯男士香氛系列接近十款產(chǎn)品，單價(jià)在188元至208元之間，運動(dòng)和激情香型等多款系列經(jīng)常在屈臣氏專(zhuān)柜中缺貨，日本杰士派品牌在成功推出發(fā)用品、男士基礎護膚產(chǎn)品之后，六款售價(jià)48元左右的男士古龍水也開(kāi)始在屈臣氏專(zhuān)柜中搶占中檔市場(chǎng)份額，近期杰士派也有兩款香型出現缺貨情況。

來(lái)源：化妝品報作者：admin

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